Brand3: El poder de la comunidad en la construcción de marcas del ecosistema Web3

Transcript

[Aplausos] [Aplausos]

sí antes cuando se decide presentar branding en web 3 x hola jam hello

soy sergio de flow bueno yo antes era una persona normal todo lo normal que puede ser un diseñador con sus manías sus stocks psuv diógenes digital y ahora pues no me he convertido en un alien pero realmente la semana pasada era un perro y no sé lo que sé de la semana que viene no yo creo que no sucede un poco a todos estamos teniendo una especie de doble vida en el metaverso en web 3 soy cofundador y branding 'bruce lee' de flock somos un estudio de diseño descentralizado formado por finance y estamos enfocados en ofrecer servicios de diseño a dados a compañías que se quieren introducir en el metaverso y

también pues utilizamos los nfts como llave y puerta de entrada a un nuevo mundo que estamos construyendo entre nosotros porque realmente nuestro posicionamiento se ubica entre la conexión entre esas marcas a esos proyectos de web 2 y 3 es por lo que decía que la vivimos en dos mundos esos dos mundos se diferencian en que ahora los creadores y las marcas están realmente frustrados por el valor que les están dando las grandes tecnológicas y las redes sociales hemos detectado un problema que en un estado futuro se estaba tratando de solucionar a través de esos activos digitales que promueven realmente la creatividad y el valor de

ese contenido no hay una gran oportunidad y esas tendencias de consumo están modificando eso ahora los usuarios quieren un sistema de verificación quién recompensa y quieren conexión con esas marcas a las que quieren este nuevo ecosistema también ha derivado en nuevos comportamientos el ecosistema creado por la crédito de economía por un ecosistema lleno de datos dados que están fomentando la participación a través de nfc es a través de social tokens y donde la infraestructura web 3 se relaciona entre el mundo real y el metaverso pero como hemos llegado hasta aquí bueno todo parece que empezó con bitcoin y

fuimos evolucionando y comprendiendo la tecnología cómo podía solucionar los problemas ahora mismo nos encontramos en una fase donde metaverso es un concepto que a todo el mundo pues le llama mucho la atención y también donde las organizaciones de internet están construyendo construyéndose a través de dados todo ello también en un concepto como web 3 que nosotros ahora queremos evolucionar gracias a brand 3 pero qué es blanc 3 qué son esas marcas que nacen en un mercado descripto activos a través de varios proyectos que hemos realizado en flor hemos ido estudiando las y viendo cómo hay ciertas estrategias o ciertas ciertos

componentes que se diferencian todos he visto el gráfico de evolución del próximo internet de web 3d como al final estamos añadiendo una capa de centralizada pero también se podría aplicar a las marcas de una manera clara vemos como la evolución de consumir compartir también es colaborar donde realmente hay acciones y atracciones donde el valor está en la comunidad y en la participación de ella y ya tenemos un componente que pasa de global adili físico porque la marca realmente es lo que la comunidad de usuarios va a impulsar y va a promover y eso se han dado cuenta muchas marcas

web 2 que ya están haciendo y ya están creando nfts o diferentes acciones dentro del metaverso y muchas de ellas aliándose con marcas cripto nativas conocemos el caso de friends with benefits de bordes de artefacto de chucky que han sido grandes casos de éxito y que no paran de innovar y que muchas de esas marcas que llamamos brand 2.5 están creando alianzas para aprovechar su fuerza los precedentes del concepto de brand 3 podrían ser reales brand o permisiones brands son dos artículos donde en el primer de ellos habla de que la primera help desk brand era bitcoin bitcoin hace esa tos y un fundador

anónimo y él mismo es el creador del primer identificador de bitcoin esto fue modificándose y con la participación de la comunidad la marca fue evolucionando fue evolucionando con un componente de meme o de competencia y relación con realmente sus enemigos ellos querían parecerse o atacar directamente a los proyectos centralizados como visa y mastercard pero más allá del identificador hemos visto como la narrativa de direct coin ha ido evolucionando por el camino de ser un dinero peer to peer o un dinero electrónico hemos tenido que muchas desde esa narrativa ha ido a ser oro

digital esto no se ha hecho directamente de la nada sino que hay una comunidad detrás que ha ido creando todos esos valores toda esa cultura para explicar el nuevo significado el nuevo rumbo de bitcoin otro caso en este caso se llama loot como mis calcetines molones se trata de un proyecto que se lanzó durante el año pasado por el fundador de mind y directamente eran unos entes que tenían ocho líneas de texto y ese look era como una mochila de aventurero en una equipación pero nada más pero lo importante que tenía que cualquier poseedor podría utilizar este

nfc para crear sobre él lo que lo que quisiera lo que estuviera en su imaginación y entonces a partir de ahí se creó un movimiento muy interesante que todavía continúa y es que una en ft creado por el creador que deja libre a la comunidad han sido numerosos proyectos numerosas startups y otros proyectos que se han construido alrededor de él a nivel visual a nivel de merchandising a nivel de eventos de juegos y es un poco lo que tratamos de de conceptualizar a través de brand 3 hoy en día no sabemos que serán 3 si es una newsletter si es un laboratorio de ideas si es un ranking de mejores marcas estamos construyéndolo porque realmente

es un poco la unión entre todos estos componentes de la tecnología block change una unión entre las dos en los nfts metaversos los social tokens defile y web free en flor estamos inspirados por la innovación por todo lo que está surgiendo pero también tenemos que sentar las bases de lo que es una estrategia de marca y lo que es el storytelling por ello que nos basamos también en el origen de la creación de marcas y muchas veces los proyectos llegan pidiéndonos que necesitan un logo necesitan una web un deck pero realmente para construir una marca una lovemark una marca querida por los usuarios hay mucho trabajo detrás desde una estrategia de marca y crear una cultura

propia una narrativa y crear una comunidad muy fuerte llevamos analizando las marcas cripto desde 2017 a través de un proyecto que se llamaba block grants y que ha evolucionado a este proyecto divulgativo de brand 3 hemos ido haciendo varias reuniones entre parte de la comunidad y también parte de nuestros clientes y en cada creación de una marca que hemos hecho hemos ido sacando aprendizajes porque realmente el objetivo es ése el de replantear la construcción de marcas en este ecosistema web 3 con estas reuniones sacamos algunas premisas como que la marca tiene que ser construida a

través de la colaboración de esos miembros de la comunidad de que esos usuarios podrán tener beneficios directos por participación los activos de la marca deberían de ser de código abierto y la propiedad y las decisiones descentralizadas y estas marcas tienen que ser dinámicas y orgánicas para adaptarse a un ecosistema cambiante porque cambiante también son las herramientas que se están utilizando cada vez vamos a hacer un entorno más en la nube un entorno más participativo más asíncrono incluso hay herramientas que entran 2 no existían y que son necesarias como para premiar a la participación a través de recompensas como en votaciones en un proceso de trabajo que hacemos

para una estrategia de marca o para creación de un producto hemos ido estableciendo diferentes hitos y puntos clave sobre todo para marcas que vienen de una edad donde se marcan diferentes votaciones desde el elegir un gran story una participación en los workshops o incluso elegir diferentes caminos creativos hay diferentes casos de brand 3 que hemos ido aplicando en flor uno de ellos es meta factor y posiblemente es el proyecto con el que más hemos aprendido sobre el ecosistema cripto es una dado que dale la vuelta a la industria de la moda ya en el proceso

creativo queríamos que ese identificador en la cabeza del robot sea dinámica y que la propia comunidad hiciera sus versiones el sistema final era que esos es el doble logotipo funcionará como una apertura donde todo pudiera suceder y a través de diferentes workshops extrajimos el eslogan de make fun realities esta marca realmente está dándole una vuelta a la industria porque cuenta totalmente con la participación de los usuarios y cualquier marca enfocada en cripto pueden lanzar su merchandising y ellos van a apoyar la producción completa además las prendas de ropa son de físicas vas a conseguir tu prenda real y además tu prenda para

el el metaverso tu wearable y se lanzan a través de ideas que va aportando la comunidad y en la recompensa es en su toque en robots ahora la marca directamente está en manos de la comunidad nosotros les ofrecimos ese lienzo en blanco una serie de inspiraciones de referencias de elementos y va evolucionando conforme los diferentes diseñadores van integrándose en la otro caso relevante en el que hemos trabajado es meta cartel ven tours es curioso al final trabajar para una edad de aproximadamente los 100 feos más importantes del ecosistema cripto ya que las reuniones pues no aparece siempre la

misma persona entonces aquí llegamos a través de un lanzamiento de ene efe que es propio se trataba de crear un pack de servicios a través de nfc ellos compraron el paquete de branding y bueno había realizamos el lanzamiento el año pasado lanzamos 44 packs de servicios comenzamos a trabajar hicimos esos talleres participativos con diferentes miembros y luego también hicimos diferentes votaciones para escoger el hilo narrativo que iba a tener la marca además bueno luego ya todas las aplicaciones y toda la identidad muy inspirado también por el nombre en la cultura mexicana les propusimos hacer una botella de mezcal también a través

de un producto dyj y físico y es curioso como la tenemos propuestas tenemos presupuestos que son aprobados al final por la comunidad en que quieren invertir una organización y se vota a través de esa participación también uno de los últimos proyectos que hemos desarrollado a través de este concepto de brand 3 es el evento en el que estamos presentes todos habéis tenido ese nfc en vuestro boleto esto es lo que realmente estamos viendo estos días es el trabajo y el esfuerzo durante tres meses y algunos más que otro pero

realmente esto lo que no se ve en una participación tanto con don wood como con disolver el artista del nfc donde tratamos de hacer esos workshops pero también había un eje de comunicación que era el solar punk pero como había que vincularse como trasladar el solar punk a una vinculación con la ciudad como barcelona y fuera un poco hacia la modernidad el modernismo que ya recuperaba esos valores de la naturaleza del orgánico de una visión más y sostenible fuimos analizando diferentes eventos y también a nivel tipográfico pues viendo como esas partes orgánicas se podrían relacionar y

vincular con un evento tecnológico a través del concepto de ser el punto de encuentro entre el solar punk y el modernismo fue cuando empezamos a trabajar en todo lo que envuelve a una marca no más allá del identificador el estilo visual tratamos de fomentar ese portal ese portal que te trasladaba a ese nuevo mundo a un lugar donde las ideas se están creando donde los proyectos están evolucionando y empezamos a probar gamas cromáticas estilos visuales tipografías uno de los ejercicios por ejemplo fue el de sintetizar el identificador así que queríamos esos tres escalones que

simboliza van gogh street también teníamos ese arco voladizo entonces queríamos vincular un poco el componente más clásico y atemporal del modernismo con esa tecnología y esa evolución de la marca al final lo que hemos conseguido a través de una gama cromática más vinculada con la naturaleza con el sol y unos renders que te vinculan con esos espacios que están en constante movimiento y crecimiento muchas de las marcas como decía antes para las que hemos trabajado nos han ayudado a seguir construyendo lo que hoy

hoy en día es flow y nos han motivado a crear la propiedad del estudio ahí bueno hay un artículo donde estamos explicando un poco las motivaciones y de cómo funcionaría la gobernanza del estudio descentralizado de freelance a través del toque en birra bueno lo hemos llamado birra porque a todos los creativos nos encanta al final la cerveza y ahí es donde surgen realmente las buenas ideas será un toque donde será retribuido para parte de la comunidad parte de los builders todos esos finas los usuarios que participan en partners y también para los clientes a través de este primer y drop vamos a

empezar a realizar diferentes propuestas para ver hacia dónde puede venir ciertas decisiones de la marca luego habrá una distribución que será un 20 por ciento de durante cada año del treasury y bueno un social token realmente para utilizarlo de un vehículo tanto de inversión como de retribución extra al equipo y bueno por eso traído a la nevera hoy este es el nuevo lanzamiento que queríamos presentar hoy aquí es beach coolers se trata de un homenaje a los lugares míticos de la costa española realmente los 70 y los 80 fueron una

época de apertura de libertad y nosotros ahora queremos trasladar eso a que sean los proyectos los grandes proyectos vengan a nuestra dado a que les ayudemos impulsamos su marca con un proceso bastante divertido donde bueno le dimos una vuelta también al diseño del toque de la guerra tenemos muchas ideas de cómo ir creando estas acciones y qué mejor para guardar esas guerras que unas neveras de playa cada nevera de playa rinde tributo a una canción pero también rinde tributo a un lugar aquí por ejemplo podemos ver como se lanzará en posiblemente en agosto y

cada nfc va a estar vinculado a un servicio de diseño en este caso el beach cooler de benidorm que estará enfocado en la estrategia de marca la startup orlada o la empresa que compre este nfc tendrá todos los servicios de diseño que están explicados y además cuando se consiga el sold out los los propietarios los poseedores de lfc tendrá una serie de derechos sobre la marca como por ejemplo la licencia de uso de beach cooler una creación especial de las piernas la producción física de todo el merchandising haremos un evento el año que viene de

en un lugar mítico también tendremos el acceso a estos productos de merchandising y también a tomar las decisiones de qué productos o cómo lo vamos a lanzar entonces queremos que esa marca realmente forme parte de la comunidad forme parte de los clientes y se vaya evolucionando aquí por ejemplo podemos también ver la web hemos preparado una playlist que homenajea un poco esa época de momento informativa para contextualizar todo ese movimiento que sucedió y como lo hemos trasladado a

nuestra época vamos a estar ahora por ahí fuera repartiendo guerras reales y también digitales entonces bueno podéis escanear el qr es el aire una ronda de birras y será un placer puedes contar más sobre el proyecto y que nos preguntáis cualquier duda y muchas gracias por todo si queréis alguna pregunta tengo tres cervezas

listas medio frescas para los que se animen con la primera pregunta hola hola buenas quería preguntar si puede volver las light del cuerpo de las vidas gratis forzados muchas gracias jaime ya tiene una me quedan 12 [Música] a ese animal [Música] muchas gracias

[Música] y sí [Música]